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    泛文化小程序,備受文博行業喜愛,最適合做私域矩陣

    時間: 2022-04-27 19:22:40   點擊數: 42   來源: 耐思智慧

    泛文化是文化產業發展到一定階段的業態,定義是“舊的、熟悉的東西熔鑄成新的特質……適合大眾消費的產品”。也有人認為,泛文化并非為了創造新消費激情的新瓶舊酒,而是在發展歷程中形成了“以文化元素為內容,以現代信息形式為載體,以精神生活服務為觸點,以現代文明發展為目標,面向大眾提供消費產品、輸出文化內涵的業態!


    繁榮與潛力并存的最好時代


    今天的泛文化小程序在讀書社區、數字出版、技能學習等領域之外,也在文博服務、知識服務、視聽平臺、內容即服務等新賽道獲得發展;诎⒗≈笖祵Ρ冉Y果顯示:2022 年 3 月泛文化小程序的平均指數為 6671,同比增長 9.1%。指數增長代表泛文化業態的充沛活力和發展潛力。

    泛文化小程序

    (圖:泛文化小程序細分類型及典型代表)


    在從業者的不懈努力和持續創新下,豆瓣評分、知乎、后浪電影、庫客音樂等優秀代表如雨后春筍般陸續冒出。泛文化小程序的獨特屬性決定了評價體系的復雜程度,阿拉丁研究院認為,以當前小程序的發展情況而論,數據、品牌、營銷等方面的綜合評定更有助于發現泛文化小程序的優勢和不足,從而找到前進的方向。


    泛文化小程序,備受文博行業喜愛,最適合做私域矩陣(圖:泛文化小程序十佳代表)

    泛文化小程序模式探索:離不開的 IP、私域和生態


    泛文化小程序有沒有可復制的模式?在對十佳代表的深入探索中,我們發現了三點共性:IP、私域和生態。


    IP 能力表現為獨具魅力的精神內核與輕盈靈動的衍生方案。文化產品并非必須品,想要滲入社會生活成為精神伴侶,需要一個獨特有形、便于記憶、有延展性的符號圖騰。以我們熟知的文博行業為例,故宮、三星堆、敦煌小程序在提供線下線上游覽功能之外,陸續開發了小游戲、文化學堂、文創商城、綜藝等衍生內容,此外還有漫畫、音樂、短視頻、盲盒、表情包覆蓋多平臺觸點,立體的傳播體驗更容易進入消費者視野和記憶。


    泛文化小程序,備受文博行業喜愛,最適合做私域矩陣(圖:“泛文化小程序十佳代表”之三星堆博物館)


    泛文化小程序,備受文博行業喜愛,最適合做私域矩陣

    私域和生態能力表現為依靠平臺優勢和特點積極探索用戶運營策略,開啟增長密碼。定位難、獲客難、留存難的問題是當前泛文化小程序的瓶頸,矩陣服務和社交分享能夠有效改善局面。避免眾口難調的同時也搭建了自己的私域培育體系。


    泛文化內容有一定消費門檻,從消費到審美的鏈路漫長且復雜,用戶注意力容易受到環境干擾。能夠跟隨平臺趨勢、參與生態共建、獲得平臺扶持是整合用戶感受、喚起用戶共鳴的高性價比策略。泛文化小程序的發展離不開平臺生態扶持,也終將接受文化大生態的檢驗。


    今天,泛文化業態小程序正在以“內容更創新”、“調性更年輕”、“形態更時尚”、“營銷更親切”的方式走近千萬網民的心靈,2022 年微信等平臺進一步加大泛文化、泛知識產品的扶持力度,我們也相信會有更多的小程序、視頻號和文化品牌借此契機突飛猛進,以跨越的姿態走向輝煌。


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